旧旗舰要打新旗舰脸?有钱真的买不到好电视了吗?

最近拜访了某品牌电视市场部负责人L先生，旧旗舰打舰脸跟他聊起了现在电视市场的新旗创新问题，对方嗟叹不已。有钱经过这么多年的到好电视迭代，电视产品的旧旗舰打舰脸创新又一次遭遇了瓶颈，除了技术突破带来的新旗圭亚那交友粉成本下降之外，很难从产品本身上找到销量的有钱突破口，价格战一杀再杀。到好电视虽然互联网电视的旧旗舰打舰脸搅局出现了花样繁多的创新营销模式，可是新旗在研发上没有一定积累，很难做出产品层面的有钱创新。针对近期行业内出现各种炒作概念但却没有真正体验革新的到好电视产品，他也感到十分无奈，旧旗舰打舰脸内容冗杂的新旗时代，大众的有钱注意力是极度稀缺的。如果没有一次次的事件营销，如何找到自己的存在感呢。

对现状心生悲凉的时候，难免就忍不住怀旧一把。怀念那个等离子与液晶争锋相对的时候，怀念OLED初露锋芒的时候，怀念自带夜光的遥控器、怀念电视机上的磁流体扬声器，怀念RGBLED背光、怀念一台电视15年零维修、怀念从来都没有特别的参数，但看上去始终很舒服的电视。

记得我们PConline家电论坛某位大神说过这样一句话，现实中每种东西都有其特定的光泽或者质感，液晶电视要表现这样真实的光泽和质感是非常困难的，但这恰恰是等离子电视的优势。厉害了我的等离子电视，可惜天妒英才，等离子电视固然是巴西币圈数据好，可是你贵，还有一堆小毛病；液晶比你便宜、比你还薄。不以赚钱为目的的企业都是耍流氓，不以赚更多钱为目的的企业都是操蛋，面对液晶，等离子栽了跟头。可是我还想替等离子电视再度宣泄一次：市场啊市场，你为何不再多等它10年！

松下50PZ800C屏摄（转自论坛）

之前有幸去朋友家体验过一番松下等离子末代机皇50PZ800C，09年买的，现在衰退了一些，但是色彩锐度、暗部细节以及抗锯齿等方面依然很棒，特别是动态效果完全惊艳了我看了多年的液晶电视的眼睛。那以后我就懂了一个词，叫液晶电视的“塑料感”

自从等离子与液晶电视大战之后，做电视的企业似乎都明白了一个道理：多大数消费者都是没有钛合金眼的。

08、09年可以说是电视行业的巅峰时期，那时候的高端电视非常炫酷，虽然显示技术没现在牛掰，可是总有厂商不惜成本像钻牛角尖一样研究当时技术下最优质的输出方式，然后用大量的出厂前人工调试来让画质达到最佳。那时候好的电视基本都是电老虎，背光组件扎扎实实的庞然大物。电路、芯片、材料、设计都是花费了大量的心血。

论坛有一波老用户偶尔也会冒出来唏嘘一两句，“虽然在当年索尼Z4500仅仅是以动态著称，但是巴西币圈料子放到现在，静态画面也是如此销魂，简直就是给新机各种啪啪啪打脸。”

这才让人信仰…

老用户总是有各种执着，总是有各种偏爱，并不是他们审美出现问题、信仰出现危机。相反他们才是真正有经验，有话语权的用户。因为他们所熟知的品牌风格变了，只要有一丁点不同都能洞察得到。

尽管现在4K分辨率、超广色域这些概念总是在各种营销宣传中无穷尽的放大，但是能真正做到看上去和听上去一样美的，又有几台呢。

以前电视遥控还带夜光

能省的地方尽量要省，能无障碍的替代尽量替代，在激烈的竞争面前，这也是没办法的事情。金属边框加个阳极氧化电解着色，成本可能要加10块钱；接口全用上铜，成本可能要加5块；每个线圈多绕几股，成本可能又要加5块。成本总共加了20块钱，到经销商那儿，售价可就得高200元了，这个价格就没有竞争优势了。

愚公移山精卫填海那都是傻子做的事情，所以现在你几乎看不到还带夜光的遥控器，顶级的黑水晶面板被取代了，IPS-a面板也被取代了。还有当年一直坚持人工调校参数的先锋，也销声匿迹了。市场注定如此，巴西股民料子为了追求效率，追求流水化的生产，追求利益最大化，就必须得放弃一些偏执。所以你自以为自恃清高，他却认为你不一定有钱买得起他的电视。

可是他们错了，一大把的人手里拽着钱，嗷嗷待哺等着他们的高端电视。你有钱，可他却没货。

有钱真的买不到好电视吗？

同L先生聊到了现在电视行业的高端产品，从悲凉的气氛中感到了一丝暖意。恶性竞争的怪相随着互联网电视的杀入进入顶峰，资本也不会无止境的烧钱，一部分硬件亏损可以由内容和广告营收来止损，但始终在低端牌里厮杀也走不长久，所以顶峰往下走也没那么激烈了。价格战收敛些了，传统企业也重拾旧话回到了高端调性。

SDR与HDR效果对比

实际上这些年显示技术还是进步了很多的，色彩空间随着分辨率、色域范围、色彩深度、动态范围的增长而不断更加接近于真实观感，像今年的HDR技术就是亮度动态范围上的一个巨大突破。尽管整机生产上一再控制成本，可是这些技术的进步还是瑕不掩瑜的。

近一年来品牌电视纷纷感受到了消费者对于真正高端电视的迫切需求。从前那些深深刻在消费者脑海中的高端系列又回来了。像年初CES上LG发布的Signature系列电视、索尼Z系列、近期TCL发布的巴西兼职料子XESS高端子品牌，以及三星KS9800/KS9900系列、创维S9系列、夏普XU系列，有些是高端产品重回巅峰，有些则是开创了新的巅峰。

重点打造高端产品是对市场的细分，同时也是一个品牌实力与形象的写照。人们对一个品牌的印象，往往就寄托在一两个旗舰产品之上。

索尼Z9D（65吋32999元）

索尼Z系列和X系列电视一直都定位高端，只是对于显示效果的侧重点不同。由于种种“不可描述”的原因，Z系列被雪藏了很久，今年8月份终于在大陆重新亮相。是否真正的回到了巅峰，还有待详细的测评，但是至少从命名规则和定价上来看，索尼Z9D还是被寄予厚望的。

Z9D在背光上的进步是巨大的，Backlight Master Drive（动态背光系统-大师版）让这款电视的峰值亮度可以彪到4000nit，说实话看HDR视频时画面里如果出现一个太阳，估计能闪到你的眼睛。另外通过集束LED结构将光源聚焦于一点的方式，可以模仿OLED那样，独立控制每个LED的状态，如果给这种背光分区命名的话，那应该叫做“无限分区”。当然还有大法一直都引以为傲图像处理芯片，此次还融合了4K HDR的多项技术。

Backlight Master Drive技术

简单说来就是在更亮的情况先，保有更多的颜色和细节。不过听体验过的朋友说亮度高这个优点用来看好莱坞大片不错，但是日常看个电视剧新闻联播啥的，还是调低一点背光。动态色彩方面虽然及不上不上松下V10那波等离子那样变态，但对于液晶来说已经做得非常不错了。

三星KS9800（65吋24999元）

三星电视一直以优秀的设计著称，今年的高端旗舰产品KS9800/KS9900系列在工业设计上更是表现出来十足的个性。先说说曲面，三星在显示设备中一直都极力的推广曲面产品，电视、显示器以及手机。edge系列手机的弧度非常漂亮，那电视上的曲面有必要吗？

这个问题不能一概而论，首先曲面是一种设计语言，高端人群对产品的外观要求是很高的，在不同的室内设计以及客户的审美喜好下，会有不同的解释。这也恰恰是三星打造高端差异化的一个路径。其次曲面带来的观影感受是否有提升？说实话，将小屏电视做成曲面，意义不大，大屏电视还是会带来一些临场感和沉浸感。电影院的荧幕其实也是个大曲面。

三星KS9800优雅的背面

第一次看到KS9800是AWE上，那种浑然一体的设计的确打动了我，由于曲面液晶的限制不能像OLED那样做得变态超薄，但在KS9800身上却找到了一种薄与极简的均衡感。其中最吸引我的设计点是底座延展到电视背面，然后顺着背板纹路线条的方向横跨整个机身，很好的将电视的每个结构关联在一起。这一点非常值得国产电视厂商学习，设计要有灵魂，能受得起扒开皮的解构。

LG Signature G6（65吋59999元）

Signature系列有个非常霸气的中文名叫“玺印”，如果说三星的KS9800给人一种温润尔雅的感觉，那这款LG Signature G6就给人强烈的时尚与现代感，抛开背面的保护的钢化玻璃，2.57mm的机身厚度非常激进。据说LG正在研究壁纸电视，未来的电视可以做的如同纸张一样超薄，随着柔性屏幕的发展，电视屏幕的形态将会有越来越多的可能性。

LG一直坚守着OLED阵营，果真不负众望，各种优于液晶的天生特性，让G6有更多的施展空间。不过G6显然还不是OLED的极致，动态响应，光控方面固然超神，但是亮度、色彩、画质的优化还并不能超过顶级的液晶电视。毕竟液晶技术发展多年已经非常成熟，而OLED一直被我们称为是“次时代”显示技术。

2.57mm变态超薄

爱之深所以责之切，很多人都对OLED抱有满腔热血。其实G6在现阶段已经做得很不错了，在产品形态上有着非常积极的突破，OLED与HDR的搭配更是如虎添翼。

电视创新不要忘本

TCL XESS X1（65吋29999）

就在刚不久TCL在深圳召开新品发布会推出了全新的高端副品牌XESS，定位在于“满足精英人士对卓越的追求”。我也去参加了此次发布会，并体验了新品电视X1和X2。TCL的进步是非常明显的，在面板研发、图像处理技术、工业设计上都有着多年的沉淀。其实大家没必要一提起国产脑袋里总冒出组装厂， 起步慢于日韩品牌，但差距却是越来越小。

TCL X1/X2在设计方面，算是国产电视中非常有个性的产品，高端系列也一直都坚持北欧极简的风格，始终如一。在一些细节方面也向潮流靠拢，无螺丝、集线设计等。这就是很好的进步，产品有了连贯性，设计有了灵魂。

其次在量子点技术的研究上，TCL与世界一流电视厂商是处在同一轨道上的。国际上研究量子点的顶级科学家彭笑刚就是浙大的化学系教授，TCL与他的团队也有深度的合作。量子点的运用让液晶电视在色域范围上形成了一个有力的突破。不过色域广与色彩真实之间还是有一些距离，色彩调校真的是一门“经验科学”。当然，国产还需要更多的努力，而我们也还需要更多的信任。

创维 S9D（65吋29999元）

从去年创维在国内首次量产OLED电视S9之后，创维的OLED产品线不断的做了很多努力和改变。从S9300到S9-I再到最近的S9D，设计、音画、内容等都有了很多进步。整体越来越趋向于一体化机身的简约美。比如音响部分从透明的亚克力面板中嵌入发声单元，到底部集成颜色、材质都高度一体化的超大箱体。还有边框和底座的细节在整机硬朗的外表下处理得十分圆润，这应该就是所谓的方中带圆吧。不过背面的设计还是有些许槽点，机身上半部分4.7mm其实非常的薄了，如果把电路设计稍作调整，让整机的厚度保持统一，那样视觉冲击更大。

作为国产OLED电视的领头羊，创维为OLED加速普及的道路上做了非常积极的贡献。比起LG动辄五六万甚至是十多万的OLED电视，创维OLED亲民多了，花更少的钱体验这个“次时代”的产品何乐而不为呢？2015年全球OLED电视的出货量为40万台，比2014年增长了4倍；2016年OLED电视出货量增长到130万台，增幅明显，未来OLED电视的销量还是非常乐观的。

当然创维OLED在画质上也下了不少功夫，同时结合Dolby Vision显示技术，为OLED带来更全面的HDR支持，无论是在软件和内容层面，还是硬件层面，都达到了HDR的高标准。

夏普80XU35A（80吋59999）

最近关于夏普的消息并不多，不知道远方的他生活的怎么样。不过对于这个百年企业雄厚的技术积累还是不容置疑的。作为曾经的“液晶之父”在液晶面板上的研究炉火纯青，当年台湾研发UV光配向膜工艺超过10年，但最终因为技术不成熟被迫放弃，但是夏普只用了一两年的时间就把这项技术做成熟，并大规模量产。而现在当所有人都在压榨液晶面板的时候，只有夏普仍然坚持高工艺高成本的四色技术，而且这几年还有了好几代的更迭。

其实夏普也有索尼一样的情怀，当他推出这款号称是8K清晰度电视XU35A的时候，我内心还是有些许激动的，当时我参加了夏普在国内的举办的媒体品鉴会，新四色技术和新煌彩技术还是原来的那个味道。更重要的是新的背光技术让液晶的黑场、对比都有了挺大的进步。

对于夏普现在的发展，只期盼它能够不遗余力的专注在高端市场。

传统企业纷纷在高端市场发力是一个非常好的势头，企业有了足够的利润来进行产品研发，有了更好的品牌形象，便可以进一步扩大自身竞争力，也更有利于整个行业的良性循环。

在PConline的家电论坛上总有关于平板电视的两拨论调，一波怀旧用户觉得画质这东西再也回不去等离子时代的辉煌，时时刻刻都在上演着扫地僧吊打全体的尴尬局面，液晶就是命根子不行；另一波年轻用户觉得电视并不是非画质不可，而对内容需求、功能性需求比较看重，认为电视重在高品质内容输出。

而这两点也恰恰是电视厂商共同努力的两个方向。人们的需求多元化，获取内容渠道也多元化，所以电视机在做好本职工作“音画质”之余，还要主动的成为一个承载内容的窗口，一块智慧大屏，电视机的使命才能一直延续下去。电视的创新肯定还会走上更多不同的道路，但终究记得不忘本。

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